铿固门窗:节日营销盛行,门窗企业还应理智布局

没有节日,就没有消费。如今,女生节、527爱妻日、双11日、520告白日等各种人造节日大行其道,利用这些节日开展促销活动已经成为各行业企业不成文的习惯。越来越多的传统建材企业加入到人造节日的营销中:红星美凯龙已经连续三年举办“两天来了”,一些家居品牌也推出了“男人节”和“女神做饭”。

随着今年“520”的到来,许多建材企业也策划了各种营销主题和一系列促销活动。记者从欧洲门窗十大品牌铿锵门窗企划部负责人处了解到,继半个月前开始的“鸡稀,华为P10免费”五一促销活动后,铿锵门窗将于5月20日举行& mdash6月10日,以爱的名义,一场优惠浪漫的“欧式门窗”盛宴再次呈现在全国消费者面前。

据活动负责人介绍,活动于520告白日正式启动,以“以爱之名相约520”为主题,旨在让消费者能够以优惠的价格购买到高品质的门窗,打造安全、有爱、高品位的家装。他们在享受幸福家庭生活的同时,也感受到了保障门窗安全的诚意。活动的主要内容包括:

1.以爱之名,有礼进店:活动期间凡进店的顾客,均可获得坑谷店准备的专属礼品。

2.以爱之名,限时优惠:活动期间,坑谷内弧系列平开门、推拉门、108系列平开窗均可享受9折优惠。

建材网

纵观建材行业节日营销的成果,少数建材企业的促销活动卓有成效,在行业内颇具影响力,但绝大多数企业仍在摸索节日营销之路。那么,从理性的角度来看,作为传统制造业的一员,建材企业是否应该“加入这场热闹”,加入到人为的节日营销中去呢?如何提高营销效果?为了得到专业的解答,记者采访了铿锵门窗企业负责人蔡剑锋先生,邀请他结合本次告白日营销活动的策划,对这一问题做一个简单的分析。

人为节日营销的效果不可小觑,传统建材企业值得一试。

说到人造节日的流行,各行业专家褒贬不一。有人认为,相比中国传统节日,人造节日的流行更多的是商业宣传驱动,缺乏文化载体,只能闹一会儿。也有观点认为,“人造节日”并非无缘无故,而是当下热点的组合。而且在整体经济不景气,行业市场相对疲软的情况下,一些节日促销可以有效促进消费,为企业发展注入活力。

至于哪种观点更准确,目前没有定论,但当前市场发展的事实表明,人造节日的流行改变了传统的消费经济结构和商业模式,对企业的发展具有现实意义。营销活动的策划,包括主题、形式、广告、产品等的创新。,一旦成功激起消费者的购买兴趣或情感共鸣,将对企业销售和品牌影响力的提升大有裨益。“根据企业以往的经验,铿锵门窗的蔡总经理表示,人造节日能在很大程度上吸引消费者的注意力,聚集客流,其作用不可小觑。

建材网

而且建材产品作为家居耐用品,更容易与“爱”、“幸福”、“责任”等主题联系在一起。因此,越来越多的建材企业开始重视人工节假日营销,消费者的接受度也逐渐提高。据了解,目前建材行业的人造节日主要包括两大类。一种是利用流行文化,比如双十一、520告白日;第二,商家的周年庆。统计显示,2015年以来,建材行业人工节假日促销活动影响力与日俱增,消费者整体参与度飙升。

“我不是花钱来凑热闹的,主要是我有需求,正好看到坑固有的促销活动,这样就能以比平时优惠的价格买到满意的门窗。为什么不呢?”家住广东梅州的何先生提前在当地的铿固门窗店预约了平开窗的订单。

结合品牌调性的合理安排,不可能是“必然”

在肯定人造节日营销现实意义的同时,铿锵门窗蔡总经理也指出,从客观上看,并不是所有的节点都适合建材企业进行促销活动。“而是要结合品牌调性和产品优势,以及自身的年度活动规划和周期,考虑消费者的真实需求进行合理布局,让企业合理利用资源,创造更大的价值。”

就“以爱之名相约520”全国感恩回馈大型活动而言,铿锵门窗不仅兼顾价格回馈,还特别关注消费者对独特欧式门窗设计和定制的期待等精神需求。为此,铿锵门窗保证提供优质独特的门窗产品,帮助千家万户构建安全有爱的家园,并准备特别的节日礼物,在告白日通过门窗表达爱的宣言。

建材网

一方面,铿锵门窗选材精良,用高品质的门窗给家庭以充分的安全感。据了解,铿锵门窗选用耐腐蚀、抗氧化性能比普通铝材好10倍以上的航天指定铝材,以及安全系数高的安全玻璃,以期为千万家庭打造耐用的家居“安全卫士”。为了加强门窗的安全性,铿锵门窗还配有防下垂、防坠落配件,有效防盗防坠落,稳固牢固,为家居安全提供额外保障。

另一方面,铿锵门窗专注于欧式门窗,帮助消费者打造简约浪漫的欧式家装,进而打造独一无二的高品位家居生活。“欧式门窗简约时尚,却又浪漫舒适。在体现消费者家居装修品味的同时,也能带给他们独特美好的异域风情生活体验。“据铿锵门窗总经理蔡介绍,为了保证门窗的设计既符合当下消费者对简约时尚的追求,又有足够的欧洲风味,企业组建了一支由在欧洲留学过的外国人或精英组成的设计团队,定期派他们去欧洲旅游交流学习,帮助他们寻找设计灵感,坚持开发一款原创创新产品2个月。

正如铿锵门窗蔡总经理所说,日益增多的人造节日能否给建材企业带来机遇,还是要看企业能否根据自身实际情况合理布局品牌。